にゅー太のトレンド入札紹介③「インバウンドってなんだろう？」

インバウンドとは

インバウンドは、直訳すると
inbound
「内向きの」「外から内へ入る」という意味です。

観光業界におけるインバウンドは「外国から日本を訪れる観光客」のことを言います。

反対に、アウトバウンドは
Outbound
直訳すると「内から外に出る」という意味で、「日本人が海外に旅行する」ことです。

先にお伝えしたように、一般的にインバウンドは「外国人が日本を訪れる」という意味で使用されていますが、インバウンド観光、インバウンド市場、インバウンド消費、インバウンド対策…など、言葉を足して使われることも多くなっています。

インバウンドの始まりはいつ？

日本では、明治26年（1893年）に初めて外国人を誘致する専門の民間機関「喜賓会」が生まれました。これは、いわゆるインバウンド専門の機関です。

当時の実業家である渋沢栄一が、国際観光事業の必要性と有益性を訴え、訪日外国人をもてなす目的で設立しました。

骨太の方針2023や観光立国推進基本計画における「インバウンド戦略」

コロナ禍以降、外国人が仕事や観光で日本を訪れる機会が増えてきました。
2023年現在では、国の政策においてもインバウンドが重要視されています。
2023年6月16日、「経済財政運営と改革の基本方針2023」（骨太の方針）が閣議決定されました。

この方針の中で、インバウンド戦略の展開として、

また、令和5年度からの新たな「観光立国推進基本計画」では、

3つの持続可能な形で、観光立国の復活に向けての施策を掲げています。

入札王で見つけよう！「インバウンド」に関する入札案件

これは、OTA（インターネット上だけで取引を行う旅行会社）を活用した県内宿泊施設などの予約・販売促進プロモーション、多言語版観光情報サイト「Visit Gunma」を利用してもらうための広告の提案などを行う案件です。

群馬県では、外国人旅行者の誘客と観光消費額の増大を目指し、「Visit Gunma」を英語・中国語・タイ語の４言語で運用しているそうです。

このデジタルプロモーション事業は、海外に群馬県の魅力的な情報を発信することで、関心を持たせて旅行計画につなげる重要な取組みです。

コロナ収束後の訪日外国人旅行者の増加に向け、県の認知度向上とインバウンド誘客を促進することを目指しています。

本格的なインバウンド再開に向けた案件です。

黒石市の食文化を活かした既存の旅行商品を改善し、インバウンド向けに販売体制を強化、プロモーションを実施することで地域の集客力を高め、周遊の促進を図ることを目指しています。

観光資源を活用したコンテンツの造成として、インバウンド向け旅行商品の企画開発、食の多様性環境整備、地域事業者の受入体制の構築のほか、Webプロモーションの強化、地域観光サイトとの連動などの業務を委託するものです。

“食の多様性環境整備”では「市内の飲食店・宿泊施設でのヴィーガン対応など、食の多様性のインバウンド受入について希望する施設に対し、専門家によるフォローアップを2回以上行うこと」としています。

これは観光庁所管の「観光再始動事業*」の採択を受けて、宮崎県がインバウンドの本格的な回復を図るための取り組みを実施するものです。

焼酎造り体験や夜神楽鑑賞、メーカーズプレミアムディナーなどの体験コンテンツ・イベントの創出や、モニターツアーの実施、通訳ガイド付き専用車を使ったツアーの提供、旅行商品（宿泊プラン・日帰りプラン）の開発・販売などが計画されています。

また、効果的なプロモーションや、体験コンテンツ・イベントの効果測定もあわせて行われるようです。

*観光立国の復活に向け、インバウンドの本格的な回復を図る取組み。

市バス・地下鉄の乗客数はコロナ禍で減少しましたが、2023年7月現在では観光客の数が回復し、市バスの一部路線では混雑が目立っています。

今後も京都市において、インバウンド観光の増加が見込まれるため「地下鉄とバスを組み合わせた移動」、「地下鉄・バス１日券」、「手ぶら観光」など、インバウンドに対してプロモーションを強化し、市バスの混雑緩和を目指しているようです。

また、プロモーションの対応言語は４か国語（日本語、英語、中国語［簡体字］、韓国語）を原則としています。

アドベンチャーツーリズム（AT）とは「自然、アクティビティ、文化体験の３要素」のうち２つ以上で構成される旅行のこと。

これは新潟県内の自然、アクティビティ、伝統文化といった豊富な地域資源を活用し、欧米等からのAT需要を取り込むことを目指す案件です。

令和6年に予定される「佐渡島の金山」ユネスコ世界文化遺産登録を契機に、関心の高まることが期待される佐渡島を中心にAT向けのモデルコースを造成し、テストツアーを実施する内容になっています。

こちらも先ほどの案件と同じく、伊勢原市が「観光再始動事業」の採択を受けて実施するもので、観光需要の回復に向けたインバウンドの促進、地域活性化につなげることを目的とする案件です。

自然豊かな大山を舞台に「江戸庶民の娯楽、粋な大山参り」を再現した特別な体験をプロデュースし、霊峰大山に伝わる歴史や文化に触れるインバウンド向けコンテンツを創り上げます。

体験コンテンツには、以下の内容の体験があるそうです。
・ラグジュアリバスを活用した道中での演出等
・観世流及び大蔵流山本家による能狂言の披露及び体験
・大山阿夫利神社での正式参拝（大山ケーブルの特別運行による移動を含む）
・夜景を堪能する特別ディナーの実施
・旧参道での江戸遊びストリートの造成（宿坊における丁半や花札等の江戸遊び、地産地消の日本酒を振る舞う日本酒試飲体験等の造成を含む）
・先導師のおもてなしによる宿坊での宿泊
・大山寺での早朝護摩焚き見学
・宿坊での大山とうふ手作り体験
・宿坊での浄書体験

▼補助金

この補助金制度は、東京都内の宿泊施設、飲食店、免税店、体験型コンテンツ提供施設などが、東京都を訪れる外国人旅行者のニーズに合わせて、サービスを向上する目的での受入対応強化の取組みを支援するものです。

都内の
・宿泊施設
・飲食店
・免税店
・体験型コンテンツ提供施設等
・観光バス事業者
・中小企業団体等
・観光関連事業者グループ

が補助対象となっているそうです。

募集期間は、令和6年3月31日（日曜日）まで【当日消印有効】

※補助金申請額が予算額に達した時点で受付終了

福島県では、訪日外国人観光客の誘致と地域活性化を目指して「福島インバウンド割」という支援策を実施しています。

これは海外で外国人を対象に募集を行い、福島県に滞在する旅行を企画した旅行業者や旅行手配サービス業者に対し、旅行企画に係る経費の一部を予算の範囲内で支援するというものです。

「インバウンドってなんだろう？」まとめ